Search

Odense, 1. oktober 2019

Kansas i storoffensiv: Lancerer syv nye kollektioner og går ind på nyt marked

Efter et år som selvstændigt brand blæser Kansas nu til offensiv med en historisk stor satsning. Kansas lancerer tre nye kollektioner, der sætter nye standarder for arbejdstøj. Samtidig entrerer Kansas et for dem helt nyt forretningsområde med fire kollektioner indenfor livsstilsorienteret tøj og highend fashion.


Kansas har igennem generationer klædt danskerne på i arbejdstøj af højeste kvalitet. Nu træder det ikoniske brand også ind på et helt nyt forretningsområde for mere livsstilsorienteret streetwear og highend fashion.

Det sker som en del af en historisk stor satsning, hvor Kansas hen over efteråret lancerer hele syv nye kollektioner, som spænder fra innovativt arbejdstøj til leisurewear og nytænkende samarbejder med kendte modedesignere.  

Den store satsning rammer markedet præcist et år efter, at den næsten 100 år gamle arbejdstøj-producent med hovedsæde i Odense igen blev et selvstændigt brand. Dermed er fremstødet også det første store billede på det nye Kansas, som stadig favner alle de klassiske dyder som kvalitet, slidstyrke og funktionalitet, men samtidig har et meget stort fokus på mode og innovation for både arbejdstøj og livsstilsorienteret mode.  

”Hos Kansas er det altid ambitionen at udfordre de eksisterende standarder for arbejdstøj. Det betyder, at vi hele tiden skal forstå nye trends og tendenser og kontinuerligt kunne levere på morgendagens behov. Vores nye kollektioner er vores første store samlede bud på fremtidens arbejdstøj, og samtidig går vi ind på et helt nyt marked for livsstilstøj og fashion, som imødekommer en brydningstid, hvor arbejdstøj og mode flyder sammen til gensidig inspiration,” siger adm. direktør Thomas Schwartz og tilføjer, at den historisk store satsning skal bidrage til, at Kansas igen bliver markedsleder for arbejdstøj.

”De nye kollektioner er et perfekt match mellem Kansas’ rødder og begavet nytænkning. Kerneværdierne er som altid slidstærkt arbejdstøj af høj kvalitet, god komfort og høj funktionalitet, men samtidig er de nye kollektioner et moderne billede på intelligent og innovativt arbejdstøj i et lækkert design. Arbejdstøj er ikke længere bare arbejdstøj. Arbejde og livsstil smelter mere og mere sammen, og derfor spiller image, mode og funktioner en stadig større rolle, når de unge i dag vælger tøj. Alt dette har vi medtaget i de nye kollektioner, som er udviklet sammen med dem, der bruger tøjet.”


Nye standarder for arbejdstøj

Indenfor mere klassisk arbejdstøj tæller Kansas’ satsning kollektionerne Crafted og den to-delte Evolve, som begge er et resultat af ønsker fra håndværkere og industriarbejdere. ”Evolve henvender sig til både håndværkerne og til moderne industriarbejdere og giver store industrivirksomheder med forskellige erhverv mulighed for at forene hele arbejdsstyrken i samme look. Crafted-kollektionen er skabt til håndværkere, som søger det ekstraordinære. Både på funktionalitet og stil. Derfor er Crafted også en eksklusiv kollektion, som skaber bro mellem arbejde og fritid,” siger Thomas Schwartz.


Kansas på en helt ny måde

Sammen med de innovative arbejdstøjskollektioner går Kansas ind på i et helt nyt forretningsområde. Med Kansas Wear fusionerer Kansas arbejdstøj og mode i spændende nye livsstils- og fashionkollektioner. Kollektionerne tæller blandt andet highend fashion-samarbejder med designerne Lærke Andersen og Willy Chavarria, som nyfortolker Kansas’ stærke arv. Og senere i efteråret lanceres endnu et spændende samarbejde med et dansk modebrand.

”Det tidløse design og den arv, vi i Kansas besidder, er populært blandt unge forbrugere, der bevæger sig i livsstilssegmentet, og som ikke bruger arbejdstøj i traditionel forstand. Dem skal vi ramme. Samtidig er vi i den priviligerede situation, at dygtige designere selv henvender sig for at få lov til at nyfortolke vores arv og værdier og sætte det ind i en ny kontekst. Det er der kommet nogle virkelig spændende kollektioner ud af,” siger Thomas Schwartz og tilføjer:

”Lanceringen af Wear er en stor, strategisk satsning for Kansas. Det kommer til at gøre Kansas tilgængelig for mange flere danskere og matcher det look, der efterspørges og ses i gadebilledet. Det løfter Kansas til et helt nyt niveau.”

De nye kollektioner lander hos forhandlerne i løbet af efteråret.​​​​​​​


Om Kansas:

Brandet Kansas blev introduceret i 1952 af Poul Larsens virksomhed PALO i Odense. Virksomheden havde siden 1920’erne produceret bl.a. amerikansk inspireret arbejdstøj i denim. I 1970'erne voksede virksomheden fra sin fabrik og flyttede til en nyopført fabrik på Munkebjergvej i Odense. I 1984 blev virksomheden børsnoteret, og siden da blev Kansas en international virksomhed og en del af Fristads Kansas Group, men som et selvstændigt brand med hovedkontor på Blangstedgårdsvej i Odense. Den dansk-svenske Fristads Kansas Group opererer i dag i mere end 20 lande, ejer tre produktionsanlæg, har en årlig omsætning på ca. 400 mio. EUR og har ca. 1500 medarbejdere.